口感以及口味與雞湯相似、少了腥味的「滴雞精」,在多個品牌投入市場後,已成為許多人生活中的補充能量、消除疲勞或是女性孕期間調理身體的選擇之一,近年來也成為民眾送禮的新寵!

新冠肺炎疫情延燒,食補禮盒過年後業績不減反漲!

過年期間,拜訪親朋好友通常都會帶上伴手禮,使得禮盒的業績銷量通常會成長多倍,反之過年後就會因為民眾短期內無送禮需求,使得業績大為減少。

不過隨著新冠肺炎(COVID-19)疫情在全球延燒,意外帶動了能夠提升身體防護力的食補產品業績!滴雞精品牌「農純鄉」行銷經理周書如就表示,「以往在過年後,滴雞精會有一波淡季,而今年也因為疫情的關係,使得業績在2~3月的業績表現的跟過年前一樣好、甚至更好!與去年同期相比,大約有兩成左右的成長。」可見消費者在防疫期間,的確有想要藉由攝取營養品來增加自身的抵抗力、補充營養需求。

不再只是女性保養品!
人氣歌手「老蕭」代言讓滴雞精聚焦日常保養!

台灣的滴雞精市場,除了農純鄉,還有田原香、老協珍、娘家等多家知名品牌,使得滴雞精的市場越趨白熱化!而知名品牌也宛若約定俗成般,紛紛邀請女性藝人投入滴雞精的品牌代言,使得滴雞精的產品形象總是圍繞在女性日常保養、孕期補身上。

過往鎖定送禮市場、女性市場的滴雞精,針對男性訴求反而很少,此次邁入第10年的農純鄉,為了開拓更多元的商機,邀請到人氣男歌手「蕭敬騰」擔任最新的品牌代言人。


▲農純鄉為了開拓更多元的商機,邀請到人氣男歌手「蕭敬騰」擔任最新的品牌代言人,讓產品貼近一般大眾,將滴雞精聚焦在日常調理上。

周書如表示,邀請蕭敬騰代言除了能夠讓消費者有耳目一新的感受,「更能讓產品貼近一般大眾,將滴雞精聚焦在日常調理上!」為了開拓更廣大的市場,農純鄉以貼近年輕人的行銷手法,希望打入一般大眾,在防疫期間,也希望因此能延續好業績。

 

採訪·撰文:黃欣培
審稿編輯:林玉婷

原文出處:https://www.foodnext.net/news/industry/paper/5975428137

延伸閱讀:

媽咪拜報導|滴雞精品牌農純鄉「力拼全台市佔第一」 重磅邀請蕭敬騰帶領小夥伴力抗疲勞、疼自己

寰宇新聞報導|生活忙碌怎保健?滴雞精快速方便搶商機

聯合新聞網報導|全球防疫時刻 蕭敬騰起床後先喝一杯滴雞精暖胃